随着消费升级，消费者的需求及生活方式都在不断的发生变化，消费者对于购物中心的需求早已不再局限于传统的购物，购物中心也需要升级变革。

　　01/场景营销

　　场景是指货品售卖的听觉、视觉、触觉等感官围合氛围。在场景革命下，购物中心与顾客、商家以及与周边环境的关系被重构，可以是室外空间室内化、地下空间地上化，或变成生活万花筒，成为更多生活场景的入口、出口和中转站。在这个重构过程中，不再是以“购物”为中心，而是真正以顾客为中心。

　　02/得IP者得天下

　　IP是一种无形的智力成果权、独特识别物。哈利波特系列、机器猫都是大IP，而迪士尼更是一个IP集合，是一个“大金矿”。植入商业领域的IP，可以理解为商业的核心亮点、细分到极致的特色产业甚至是吸引客流的手段。

　　03/文化邂逅商业

　　文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，文化创意与商业结合在一起，打造出的是一种独特的商业体验空间。

　　04/浸入式娱乐盛行

　　在浸入式娱乐市场，游戏制作公司、影视公司、视频端等多方领域都在进行尝试。其中的VR虚拟现实技术，通过最新的VR交互功能技术，制作增加的电影场景和游戏场景，让自己变成电影或者游戏的主人公。

　　05/多元化业态

　　①体育业态成新晋“小鲜肉”：全民健身时代，以篮球、乒乓球、羽毛球等圈粉最多的大众运动为代表的新型体育业态，陆续成为购物中心的新晋“小鲜肉”。

　　②玩家线下社交平台，电竞业态风靡：面对消费者群体更新，能够提高参与感、增强娱乐体验、调动90后消费者情绪的电竞可能是购物中心一个不错的抓手。

　　③创客时代来袭，联合办公室成新标配：购物中心里开联合办公不是新鲜模式。在日本、美国，联合办公在购物中心主力店式的落地已经有非常成功的案例。

　　在消费升级的大背景下，进一步提升项目竞争优势、赢得市场发展良机，购物中心变革迫不及待。

　　美际线拥有多年商业空间设计经验，凭借专业的设计、完善的服务在业界享有盛名。在未来，美际线将继续精耕细作、引领购物中心设计新潮流!

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