商场店标设计的概念：

店标指店面标识系统中可以被识别，但不能用语言表达的部分，也可以说是店面标识的图形记号。

商场店标设计的作用：

能够引发消费者产生商店联想；

能够促使消费者产生喜爱的感觉；

是公众识别商店的指示器。

商场店标设计的种类

（一）根据标识的形态分类

连字标识：音素、字母、汉字连接而成的相对完整的词语或句子。

组字标识：取企业名称的字头字母组成表音标识。

抽象标识：用非象形图案或几何图案来表达一定事物的某种意义或概念。

形证标识：抽象标识与象形标识结合。

▲表音标识、表形标识、图画标识

（二）根据标识内容分类

名称性标识：企业店标就是商店名称，直接把商店名称的文字用独特的字体表现出来。

解释性标识：对商店名称本身所含的食物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为商店的标识（分为图案标识、符号标识）。

简洁鲜明：简洁醒目，易于认知，易于理解和记忆。

设计时要正确贯彻简洁鲜明的原则，巧妙使用点、线、面、体和色彩有机结合；

独特新颖：让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念。

商场的招牌设计

（一）招牌的种类

广告塔：在商店建筑顶部树立广告牌。

横置招牌：装在装设的店下面的招牌。

壁面招牌：放置在商店正面两侧的墙壁上，通常为各式各样形招牌或灯箱式。

立式招牌：旋转在超市门口的人行道上的招牌。

遮幕式招牌：在超市遮阳篷上施以文字、图案，使其成为超市招牌。

（二）招牌设计的位置

研究认为，眼睛与地面的垂直距离为 1.5m?左右，以该视点为中心上下 25°-30°?范围为人视觉的最佳区域。

（三）招牌设计的要求

招牌文字设计：店名的字形、大小、凹凸、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用；文字内容必须与本店所销售的商品相吻合；文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然；美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花、太乱、太做作，书写字不要太潦草，否则不易辨认，还会在制作上造成麻烦。

招牌使用的材料：因店而异（规模大且要求考究的店面可使用铜质、凸出空心字，有富丽豪华之感；定烧瓷质字永不生锈，反光强度好；塑料字有华丽的光泽，但易老化，不能长久使用；木质字长久的日晒雨淋易裂开）。另外还应在形式、构图、造型、色彩等方面下功夫。